Heute in der Schweizer Gratiszeitung 20minuten gelesen:

«Blogger können eine Marke an einem Tag aufbauen – oder vernichten», sagt Jaap Favier vom Marktforschungsunternehmen Forrester. Zu den Bloggern, die sich als kritische, unabhängige Geister verstehen, sollten Unternehmen unbedingt eine ehrliche und transparente Beziehung aufbauen, rät Favier. Habe ein Unternehmen die Blogger positiv überzeugt, werde sich das auch positiv auswirken, denn 70 Prozent der Blogger erzählten ihren Freunden, wenn sie ein Produkt mögen, so Favier.

Konsequenzen für trigami

1. trigami will sicherlich keine Unternehmen zerstören. Deshalb müssen wir strenge Regeln aufsetzen, die Rufschädigung verhindern (gegen ehrliche und konstruktive Kritik hat natürlich niemand etwas, weder trigami noch die Unternehmen)

2. trigami will Marken aufbauen, und zwar auf eine ehrliche und glaubwürdige Weise. Dies wird aber nur bei Produkten funktionieren, die wirklich gut sind und die Blogger (und ihre Leser) begeistern können.

Wir fassen auftauchende Fragen regelmässig in einem eigenen Beitrag zusammen, um diese ausführlich beantworten zu können.

Ist trigami eine Kopie von ReviewMe.com?

Ja, ReviewMe.com hat uns massgebend inspiriert.

• Wir sind begeistert vom ReviewMe-Konzept und wollen das Rad nicht neu erfinden, sondern verbessern
• Wir ermöglichen das Modell im deutschsprachigen Raum
• Gute Ideen bleiben selten allein. Konkurrenz fördert den Wettbewerb und nützt letztendlich den Nutzern
• Je mehr Anbieter sich auf innovative Werbeformen fokussieren, desto stärker wird der Einfluss auf den Werbemarkt
• Wir lassen eigene Ideen und Verbesserungen einfliessen und möchten uns natürlich in eine eigene Richtung weiterentwickeln (v.a. durch die Umsetzung der Wünsche unserer trigami-Nutzer)

Was bietet trigami, was die anderen Anbieter (ReviewMe und Co.) nicht bieten?

• Einen höheren Verdienstanteil (wir zahlen 70% statt den sonst üblichen 50% an die Blogger aus) und eine adäquate Bewertung von Blogs (niemand will Berichte für ein Butterbrot verfassen und insbesondere Top-Blogs sollten für ihre ausserordentliche Reichweite und Glaubwürdigkeit entsprechend fair entschädigt werden)
• Wir achten sehr stark auf ein ausgeglichenes Verhältnis zwischen werbenden Unternehmen und Bloggern. Es sollen immer genug potenzielle Kunden pro Blog zur Verfügung stehen. Dies erreichen wir, indem wir einen grossen Teil der Ressourcen in die Akquisition von werbenden Unternehmen investieren und die Anzahl freigeschalteter Blogs limitieren und dann je nach Angebot erhöhen.
• Wir spezialisieren uns auf den europäischen und insbesondere deutschsprachigen Markt.

Wie werden die Blogleser auf solche bezahlten Berichte reagieren?

Wie die Leser reagieren werden (insbesondere bei regelmässigen bezahlten Berichten) muss sich noch zeigen. Was wir jetzt schon sagen können:
• Solange der Blogger seine ehrliche Meinung wiedergibt und nur über Dinge schreibt, die er (und seine Leser) interessant finden, sind wir zuversichtlich, dass das Konzept von den Lesern akzeptiert wird (da diese wie gewohnt nützliche Berichte ihrer Lieblingsblogs lesen können).
• Problematisch wird es nur, wenn sich Blogger zu sehr von der Bezahlung beeinflussen lassen und unehrlich über Dinge schreiben, die sie eigentlich gar nicht interessieren. Hier müssen wir darauf vertrauen, dass die Blogger ihre Glaubwürdigkeit behalten und ihre Leser nicht vergraulen möchten. Mit sinkender Glaubwürdigkeit und sinkenden Leserzahlen würde der Wert des Blogs so lange sinken, bis er bei null angelangt und der Blog tot ist. Ob es Blogger wirklich so weit kommen lassen würden?
• Ethik ist uns sehr wichtig, sowohl auf Blogger- als auch auf Unternehmensseite. Hier werden wir entsprechende Richtlinien empfehlen um die Akzeptanz bei Lesern zu maximieren. Da die Leser die Endverbraucher sind, müssen wir alles dafür tun, ihre Bedürfnisse und Wünsche zu berücksichtigen.

Wie stellt trigami sicher, dass sich zu Beginn genug zahlende Unternehmen im Netzwerk befinden?

• Durch eine Begrenzung der freigeschalteten Blogs ermöglichen wir ein balanciertes Wachstum (siehe oben).

Ist die Vermischung von Inhalten und Werbung nicht problematisch?

• Die Vermischung von Inhalten und Werbung ist grundsätzlich sehr problematisch, wenn die Werbung nicht von den redaktionellen Inhalten unterschieden werden kann (bei trigami müssen bezahlte Berichte klar als solche gekennzeichnet werden, also ist Unterscheidbarkeit gegeben)
• Grundsätzlich finden wir es legitim, dass ein Blogger für seine Arbeit entschädigt wird, wenn er dadurch einem Unternehmen einen Nutzen bietet. Ein gut recherchierter Blog-Beitrag nimmt nicht selten mehrere Stunden in Anspruch. Warum sollte der Blogger für diese Arbeit nicht entschädigt werden?

Dass wir mit trigami grosse Pläne und Visionen haben, haben wir schon mehrfach angedeutet.

Jetzt wollen wir etwas mehr ans Eingemachte und verraten den Kern:

Was will trigami?

• trigami möchte Bloggern eine neue Einnahmequelle ermöglichen.

Wie geht das?

• Ein Blogger schreibt einen Bericht über ein Produkt und lässt sich für diesen Aufwand entschädigen.

Aha, das hört sich spannend an. Wie geht das genauer?

• Ein Unternehmen kann via trigami einen Blog um das Anfertigen eines Beitrages bitten.
• Der Blogger kann das Angebot annehmen oder ablehnen.
• Der Blogger muss den angefertigten Beitrag in irgend einer Form als “bezahlt” kennzeichnen (Ehrlichkeit und Glaubwürdigkeit sind uns wichtig)
• Der Blogger muss nicht ausschliesslich positiv schreiben, sondern kann sich auch kritisch äussern
• Der Blogger schreibt in seinem Stil an seine Leser (d.h. subjektiv und authentisch)
• Je mehr Leser ein Blog hat, desto höher fällt der Verdienst aus

Ok, das habe ich verstanden. Aber was bringt das Ganze?

• Der Blogger schreibt, was ihm gefällt und was für seine Leser einen Nutzen hat.
• Das Unternehmen profitiert von einem glaubwürdigen und qualitativ hochstehenden Bericht.
• Der Blogger profitiert von deutlich höheren Einnahmen als mit anderen Werbeformen (da eine höhere Wertschöpfung generiert wird) und muss keine hässliche Werbung einbinden.
• Das Unternehmen profitiert vom viralen Effekt, welcher von Blogs ausgeht.

Das hört sich sehr spannend an! Wie geht es weiter?

• In zwei bis drei Wochen soll die komplette Webseite aufgeschalten sein.
• Ein Prototyp des Produktes soll noch dieses Jahr fertig gestellt werden.
• In der ersten Phase wird die Anzahl der aufgenommenen Blogs auf 50 beschränkt.
• Die Anzahl freigeschaltener Blogs steigt gemeinsam mit den akquirierten Werbekunden, sodass pro Blog immer genug Angebote verfügbar sind.

Das trigami-Modell wird in diesem Blog in regelmässigen Abständen weiter konkretisiert. Wir freuen uns über Feedback, sei es via E-Mail oder via Kommentarfunktion.

Wir nehmen hier auch gerne zu offenen Fragen oder Unklarheiten Stellung – also: schiesst los!

trigami nimmt langsam Gestalt an. In den letzten Tagen haben wir uns mit unserer Corporate Design auseinandergesetzt und gepinselt was das Zeug hält.

Der Blog wurde bereits ins neue Design integriert. Wir haben damit den Grundstein für die neue trigami-Website gelegt.

Durch einen findigen Blogger sind wir auf den Google-Cache aufmerksam geworden. Dort findet man bislang unbekannte Informationen zu trigami. Ist das Geheimnis vorzeitig gelüftet? War dies alles geplant? Was ist an den Informationen dran?

Wer alle Mosaiksteine zur Beantwortung dieser Fragen will, sollte weiterhin diesen Blog lesen.

Wer nicht warten will: hier ein paar weitere Steine:

• Wir lassen uns von zahlreichen innovativen Konzepten aus den USA und anderen Ländern inspirieren und möchten diese verbessern und für Europa adaptieren. Unter anderem beobachten wir PayPerPost, ReviewMe, Text-Link-Ads, Federated Media und viele weitere.

• Wir kämpfen gegen hässliche und sinnlose (Banner-)Werbung und möchten diese durch intelligente Ansätze ersetzen. Wir sind der Überzeugung, dass Werbung nützlich sein kann, und zwar so nützlich, dass Werbung die Gestalt von ehrlichen und gutgemeinten News, Tipps und Ratschlägen annimmt.