Uns ist bewusst geworden:
Es braucht einen trigami-Kodex

Es gibt sogar schon zahlreiche Notizen in unseren Schubladen dazu (u.a. inspiriert von Büchern wie Nak

Wow, ich bin beeindruckt! Vielen Dank für die gute Arbeit. Es ist bereits alles ausgedruckt und wird in unsere

Sinnvoll sind m.E. nur Ethikkodizes, welche einen “walk the talk” ermöglichen. Diese müssen also deutlich kürzer und handhabbarer sein als der m.E. teils überambitionierte Code of Lisbon, welcher gewissermaßen das “Völkerrecht der PR-Arbeit” darstellt.

Als Formulierungsanregung:

A)

“I will act in good faith, responsibly, with due care, competence and diligence, without misrepresenting facts or allowing my independent judgment to be subordinated” (Quelle: Edelman)

Die diversen PR-Desaster von Edelman zeigen hier m.E.: Auch knappe, gute Richtlinien bzw. Kodizes helfen nur dann, wenn sie unternehmensintern streng ausgelegt werden - also richtig ernst genommen werden.

B)

Regelvorschlag (von mir) für Werbung/PR in Blogs

Werbung und PR in Blogs

1. werden als Werbung bzw. PR klar und leicht erkennbar gekennzeichnet,
2. sind gegenüber Lesern rücksichtsvoll und zurückhaltend,
3. sind von Lügen/Verdrehungen frei und sind nicht manipulativ,
4. räumen die Möglichkeit von offener Kritik ein sowie
5. sind über den als Werbung/PR gekennzeichneten Bereich hinaus ohne jeglichen Einfluss auf redaktionelle Inhalte.

Okay, diese fünf Regeln klingen nicht sonderlich geil und schmissig, sind aber ziemlich genau das, was sich Leser wünschen.

Zwei Tipps von mir:

1. Wenn Sie mich fragen, ist Vertrauen das wesentliche Kapital Ihrer Unternehmung - und generell die Basis jeglicher PR-Arbeit.

Außerdem - das wäre diesmal Ethik weniger aus der Unternehmensnutzenperspektive - ist jeder, der Einfluss in der Öffentlichkeit ausübt, also auch ein Werbetreibender oder Werbemakler, verantwortlich, und zwar in einem ganz besonderen, über seine Reichweite bzw. seinen Einfluss hochgradig multiplen Maß. Denn kaum etwas kann soziale Gemeinschaften stärker verpesten als die Verbreitung von Lügen und Verdrehungen.

Was PR betrifft: Für kaum etwas gibt es mehr Geld…

(durchaus ein Dilemma)

Dieses mitunter hässliche Dilemma, welches in vernünftiger Auflösung m.E. dazu führen wird, dass ein PR-Unternehmer ca 1/3 oder gar die Hälfte aller möglichen Jobs ablehnt, wird tröstlich, wenn man den Wert bedenkt, den eine stabile Vertrauensbasis hat.

2. Vielleicht gelingt es Ihnen - in irgendeiner Form - eine Art “Wächterrat” zu installieren, wo dann Ihr bloggender Freundeskreis bzw. einige der (durchaus zahlreichen und an Werbung interessierten) Blogger die Auftrag erhalten, Auftraggeber bzw. deren Dienstleistungen/Produkte kritisch zu beleuchten. Vielleicht wäre es sogar eine gute Idee, die Teilnehmer Ihres Systems dazu zu verpflichten (!), dass z.B. jeder fünfte Beitrag dezidiert kritisch sein muss. Inklusive einer Zusatzprämie für besonders gelungene Kritik. Sinn: Das schafft gleichermaßen Glaubwürdigkeit wie Ausgewogenheit. Es würde Sie sogar ein Stück weit gegenüber Kritik an Ihrer Unternehmung immunisieren.

Ganz so schlecht wäre das nicht - zumal auf Dauer.

Dazu noch ein Link-Tipp:

http://trevorcook.typepad.com/weblog/2006/08/time_to_walk_th_11.html

So, Herr Uherek und nun machen sie was draus!

Darf man fragen, ob die oben angekündigten Richtlinien zur Ethik sich am Code de Lisbonne orientieren werden?