Sehr interessantes Interview von Jason Calacanis (Gründer von Weblogs, Inc.) mit PayPerPost-Gründer Ted Murphy.

Interessante Punkte:
- PayPerPost hat aktuell 5000 Kunden
- Zu Beginn keine Kennzeichnung zu verlangen war nach Aussagen von Ted Murphy ein Fehler von PayPerPost (jetzt verlangen Sie eine Kennzeichnung)
- Jason empfiehlt Ted folgende Verbesserungen, die gemäss seinen Angaben alle Kritiker zufriedenstellen würde: 1) Gewährleistung vollkommener redaktioneller Freiheit, 2) Gewährleistung klarer Kennzeichnung, z.B. Kennzeichnung als “Advertorial” am Anfang und am Ende jedes bezahlten Postings
- Es müssen und es werden sich Standards herauskristallisieren
- Das Hauptproblem von Jason ist die Vermischung von Inhalt und Werbung, und dass Leser bezahlte Postings einfach nicht erwarten und darum irregeführt werden. Klassische Werbung ist etabliert und wird klar als Werbung erkannt, bezahlte Postings offenbar nicht. Jason argumentiert sehr stark mit der Verwirrung von Lesern: Fernsehwerbung wird als Werbung erkannt; Productplacement in Filmen wird erwartet; Google-Anzeigen werden klar als Anzeigen erkannt; bezahlte Postings nicht.
- Gemäss Jason ist es die Verantwortung von PayPerPost, bezahlte Postings klar kennzuzeichnen und Standards zu definieren.
- Ted argumentiert mit Affiliate Marketing: Hier wird auch keine Kennzeichnung verlangt und es kann genauso irreführend sein (kein Teilnehmer des Amazon-Partnerprogramms kennzeichnet die Affiliate-Links). Jason gibt ihm recht und sagt, dass Kennzeichnung auch bei Affiliate Marketing kommen wird (ausserdem sagt Jason, dass er bei Weblogs, Inc. deswegen nie Affiliate Links erlaubt hat). Ted sagt, dass Affiliate Marketing schlimmer als bezahlte Postings sind. Denn die Leute haben durch die Performance-Vergütung einen noch direkteren Anreiz, Leute zum Klicken/Kaufen zu bewegen.
- Jason argumentiert, dass PayPerPost das gesellschaftliche Vertrauen in Blogs schmälern wird, wenn Leser irregeführt werden. Ted wirft ein, dass jeder PayPerPost-Blogger eine Disclosure-Policy veröffentlichen muss und somit niemand irregeführt wird.
- Jason hat $1000 gezahlt, damit sich Ted “CalacanisCast” mit Filzschreiber auf die Stirn schreiben lässt. Ted hat es gemacht und Jason hat damit sein erstes “Paid Posting” geschrieben - Jason hatte viel Spass dabei und die beiden scheinen richtig dicke Freunde zu werden :-)

Wenn das mal kein Happy End ist.

Tags: calacaniscast, payperpost

This entry was posted on Saturday, March 31st, 2007 at 0:01 by Remo Uherek and is filed under Trigami. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.