Trigami Blog

Offizieller Blog der Trigami AG zum Thema Blog-Marketing

August 5th, 2008 by Remo Uherek

Heute ist die bisher grösste auf Deutschland ausgerichtete Display Ads Kampagne gestartet, und zwar die McDonald’s 1×1 Kampagne.

Rund 200 Trigami-Blogger nehmen an der Kampagne teil. Beispiele:
728×90 Werbemittel
300×250 Werbemittel
160×600 Werbemittel

Die Klickraten sind bisher überdurchschnittlich hoch, was sehrwahrscheinlich an der starken McDonald’s Marke und an den attraktiven Werbemitteln liegt. Wenns so weitergeht dann wird dies eine sehr erfolgreiche Kampagne :-).

Tags: display ads, kampagnen, mcdonalds

This entry was posted on Tuesday, August 5th, 2008 at 12:20 by Remo Uherek and is filed under Trigami. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.

34 Kommentare zu “McDonald’s 1×1 Kampagne gestartet”

Webstandard-Team Says:
August 5th, 2008 at 12:28
Das Budget von McDonalds für diese Kampagne ist mehr als gut angelegt.
caschy Says:
August 5th, 2008 at 12:54
Wie viele Blogs wurden ausgestattet?
Remo Uherek Says:
August 5th, 2008 at 13:01
@Webstandard-Team:
Ob der ROI für den Kunden am Ende stimmt entscheidet natürlich immer die erzielte Performance, d.h. Reichweite und/oder Klicks und/oder Conversion-Rate. Für höhere Performance zahlt ein Kunde gerne auch einen höheren Preis. Es ist also nie verkehrt, als Blogger an seiner Reichweite und Werbeperformance zu arbeiten ;-).

@caschy:
Wie oben erwähnt etwa 200 Blogger.

Gruss, Remo
grunet Says:
August 5th, 2008 at 13:24
Das grosse M könnte ja auch in der Schweiz eine Kampagne schalten, mit den 2.- CHF Artikel… *hoff*
Webstandard-Team Says:
August 5th, 2008 at 13:59
@Remo: …als Blogger an seiner Reichweite und Werbeperformance zu arbeiten… Das machen wir tagtäglich ;o)
Felix Says:
August 5th, 2008 at 14:09
tolle Kampagne, toller partner - leider habe ich mich zu spät bei trigami angemeldet und wurde nicht mehr mit einem angebot bedacht.
vielleicht geht die kampagne ja in eine zweite runde, dann wär ich gerne dabei!
Ich bin blöd… :) « Internet « www.philslaus.de Says:
August 5th, 2008 at 15:01
[...] einigen Tagen gab es bei Trigami (Partnerlink) ein neues Angebot für Display Ads. Dieses stammte von keinem Geringeren als McDonald’s. Vielen Bloggern (wie auch mir) wurde [...]
Diablo Says:
August 5th, 2008 at 15:13
Wäre ich auch gern dabei gewesen.
Sebastian Says:
August 5th, 2008 at 18:18
Oh vielen Dank für die Nennung bei den Beispielen :-)

Mc Donalds hat für diese Woche ja auch massive Werbung im TV und auf ICQ etc. geschalten. Ich vermute mal, dass die Aufmerksamkeit auf die Marke erhöht werden soll. Die Klickrate spielt da keine so große Rolle, mehr die Views.
Felix Says:
August 5th, 2008 at 20:35
jop, da hat sebastian wohl recht ^^
um in die burger reinbeißen zu können muss ich ja (noch) meinen arsch bewegen und zu McD fahren. Online-Bestellung gibts ja noch ned :P
marcoleo Says:
August 5th, 2008 at 21:19
Für die Nennung in den Beispielen möchte ich mich mal bedanken (:
Tobi Says:
August 6th, 2008 at 8:48
Mahlzeit,

vor allem nicht zu verachten, die Wirksamkeit für trigami, mit einem Giganten wie McDonalds in den Referenzen strahlen zu können! Schön, dass ihr das große M an Land ziehen konntet!

Ciao
Tobi
Jan Theofel Says:
August 6th, 2008 at 23:24
Ganz ehrlich: Ich mache gerne gute Produkte und Leistungen bekannt. Aber McDonalds? Nein danke! Das letzte Mal war ich vor knapp drei Jahren in einem und das Mal davor ist bald 10 Jahre her. Und das weiß auch jeder, der mich näher kennt oder das hier in meinem Blog gelesen hat: http://www.theofel.de/plog-archives/2005/08/gestaendnis_ich.html

Wenn da noch mehr kommt: Kann man gezielt Advertiser nicht für seine Weblogs zulassen?
Baynado Says:
August 7th, 2008 at 13:08
Ich liebe es. :-D
TC Stahl Says:
August 7th, 2008 at 16:19
Gehe ich recht mit der Annahme, daß dies die erste Kampagne dieser Art ist? Jedenfalls waren meine Blogs biher noch für kein Display Ads ausgewählt :-)

Leider gab es nur das Format 300×250 - das passt bei einem meiner blogs nicht ganz ins Design. Hier wäre ein 250×250 (x300) besser gewesen. Zumal dieses Format recht verbreitet ist (u.a. auch GoogleAdsense)
Remo Uherek Says:
August 7th, 2008 at 17:26
@Jan Theofel:
Geschmäcker sind verschieden. Das ist menschlich und absolut okay. Bei Trigami wird kein Blogger gezwungen Werbung für einen Advertiser zu machen, den er nicht mag. Deswegen gibt es ja Annahme-/Ablehnmöglichkeiten bei Trigami.

@TC Stahl:
Wir hatten schon eine Handvoll Display Ads Kampagnen. Es ist jedoch die erste Display Ads Kampagne eines Grosskonzerns. Neben dem 300×250 Werbemittel standen ja noch 728×90 und 160×600 zur Auswahl.

Gruss, Remo
TC Stahl Says:
August 7th, 2008 at 17:44
@Remo:
Mir ging es jetzt eher um den Quadratischen Banner (mir fällt jetzt gerade nicht die Fachbezeichnung dafür ein ;-) ). Sollte auch keine Beschwerde sein, sondern ein Hinweis :-)
Jan Theofel Says:
August 7th, 2008 at 18:28
@Remo: Die Frage ist nur folgende: Nehmen wir an, McDonalds schaltet nun häufiger diese Kampagnen. Muss ich dann bei jeder Kampagne sagen “nein, ich will nicht” oder seht ihr in Zukunft eine Option “keine Angebote von diesem Advertiser” vor?
Christiane Says:
August 7th, 2008 at 18:55
Ich halte die von Trigami errechneten Preisvorschläge für unterirdisch. Wie kommt ihr bloß auf so schlechte TKPs? Und höchst wahrscheinlich auch nicht nach Zielgruppen differenziert. McDonalds ließ aber mit sich verhandeln. Danke McDonalds!
Paul Says:
August 8th, 2008 at 19:10
Schade genau das wäre die Richtige Werbung mal für meinen Blog gewesen.

Was ich nur wieder net so super finde iist, dass es wie immer nicht blogfreundliche Banner sind.

Ich warte z.b. auf 125×125 oder andere^^
Welttexter Says:
August 9th, 2008 at 16:46
Display Ads Kampagnen find ich super.
Ich bekomme für die McDonald’s Kampagne 0,78 EUR. Ich habe das Angebot von trigami übernommen und kein Gegenangebot gemacht =)
Das reicht nicht mal für ein 1×1-Produkt^^

Bekommt jemand noch weniger dafür? würde mich mal interessieren
Bannerwerbung | Storys from the real life Says:
August 10th, 2008 at 22:10
[...] McD als solches. Sehr beliebt ist in diesem Zusammenhang die über Trigami geschaltete DisplayAds-Kampange, welche relativ sicher den Banneransturm ausgelöst [...]
tshalina Says:
August 11th, 2008 at 8:15
…also ich bin sehr froh, dass ich mitmachen durfte. :) Und ja, ich würde es auch gern wieder tun!
Matt Says:
August 11th, 2008 at 20:57
Hehe, ich hatte auch bei einem meiner Blogs das Angebot von 70 Cent. Habe mich damit gernicht erst beworben. Da hätte ja der Einbau mehr Arbeit gemacht :)
caschy Says:
August 12th, 2008 at 9:15
Interessant dürfte sein, was die höchste und die geringste Summe war, die für diese einwöchige Kampagne gezahlt wurde - so rein interessehalber.
Igor Myroshnichenko (MIL) Says:
August 12th, 2008 at 16:18
Ich habe 1,50 € gemacht… war zu blöd um den Preis höher zu machen…
Alex Says:
August 12th, 2008 at 16:35
Gerne hätte ich, als diese Ausschreibung in MyTrigami zu sehen war, ein anderes Bannerformat, nämlich 125×125 oder 468×60 gesehen, aber nun ja, auf Sonderwünsche geht der Auftrageber nicht. So zumindest McDonalds.

Apropo McDonalds, ich war bisher nur einmal in deren Räumlichkeiten drin und das ist kein Scherz.

Grüsse..
Nochmal zu den Display-Ads von Trigami | Sebbis Blog Says:
August 12th, 2008 at 18:28
[...] McDonalds Kampagne hatte laut deren Blog übrigens überdurchschnittliche Klickraten. Bei mir nicht, aber das lag vielleicht an der Position [...]
Remo Uherek Says:
August 12th, 2008 at 19:00
@Jan Theofel:
Es sind zwar detailliertere Einstellungsmöglichkeiten geplant, Deine angesprochene Variante ist aber bisher nicht geplant. Auf jedenfall danke für das Feedback. Es kann sein, dass wir dies in der einen oder anderen Form in die Weiterentwicklung einfliessen lassen.

@Christiane:
Alain hat ja bereits in Deinem Blog ausführlich Stellung bezogen.

Gruss, Remo
Christiane Says:
August 12th, 2008 at 19:06
@Remo Danke! Weiß ich zu schätzen. Vielleicht auch hier nochmal rückblickend aus meiner Sicht: Es wäre gut gewesen, wenn Trigami einen anständigen TKP von Anfang an eingestellt hätte. Bei guten Blogs liegt der durchaus bei 30 Euro. Was ich so an Feedback in anderen Blogs gelesen habe, hätte McDonalds wohl einen Preis zwischen 15 und 30 Euro akzeptiert. So wie das System jetzt aufgesetzt ist, macht es die Marktpreise kaputt.
Sebbi Says:
August 14th, 2008 at 11:15
30 Euro TKP? Wo gibt’s denn so etwas Christiane? Im Schnitt würde ich sagen, dass ein Blog mit 10 Euro für die gesamte Werbung, die auf einer Seite zu sehen ist, glücklich sein kann. Heißt also wenn man 2-3 Bannerplätze hat so um die 3-5 Euro TKP … auch die Größe des Banners ist dafür entscheidend.

Es sei denn du meinst mit TKP nicht Tausender-Kontakt-Preis, sondern Klickpreise ;-)

@Remo: so praktisch ich es auch finde für einen festen Zeitraum einen festen Betrag zu bekommen, wäre es nicht besser, wenn man pro 1000 Einblendungen einen festen Betrag bekäme und am Ende der Kampagne eben die Summe davon auf dem Trigami Konto steht?
Christiane Says:
August 14th, 2008 at 11:22
Links zum 30er TKP:
http://blogwerk.com/werbung/ und http://blog.kooptech.de/2008/06/aktuelle-zaehlmechanismen-in-der-werbung-benachteiligen-blogs-interview-mit-sascha-lobo/, deutlich niedriger, aber immer noch nicht bei 3 bis 5 Euro: http://blog.kooptech.de/2008/06/in-frankreich-blogs-eigene-medien-gattung-interview-mario-grobholz/

Es scheint schon so zu sein, dass nicht alle Blogs einen so hohen TKP bekommen, aber es gibt Blogs, die ihn kriegen!
Remo Uherek Says:
August 15th, 2008 at 17:07
@Christiane:
Unsere Erfahrungen im Markt haben gezeigt, dass sich ein TKP von 30 EUR für die allermeisten Kunden kaum lohnen würde. Wir haben den Anspruch, den Kunden einen positiven ROI zu gewährleisten, sonst werden sie nicht zufrieden sein und nicht wiederkommen. Natürlich haben wir kein Interesse, Preise kaputt zu machen. Allerdings muss auch immer die Performance stimmen. Gemäss unseren Erfahrungen erwarten Kunden einen heruntergerechneten Klickpreis von unter einem Euro (manchmal auch unter 50 Cent), damit sich eine Kampagne für sie rechnet. Um bei einem TKP von 30 EUR diese Performance zu erreichen, müsste die Klickrate bei 3% liegen. Leider liegt die Klickrate in den meisten Fällen zwischen 0.10 und 1%, weshalb wir einen TKP in der Grössenordnung 1 bis 10 EUR für realistisch halten.

Einen fixen und vorgegebenen TKP wird es bei uns sehrwahrscheinlich nicht geben. Wir verstehen uns als Marktplatz, und die Preise sollen sich primär durch Angebot und Nachfrage bilden. Ausserdem werden wir in Zukunft grossen Wert auf die Performance der Blogs legen. Je höher die Reichweite, je höher die Klickrate und je qualitativ hochwertiger der Traffic eines Blogs ist, desto höhere Preise wird er erlösen können.

Gruss, Remo
Christoph Says:
August 19th, 2008 at 8:10
Also ich hätte 2,13 Euro bekommen. Das klingt erstmal nicht viel. Ich finde es aber in Anbetracht dessen, dass die Kampagne nur eine Woche gedauert hat ganz ordentlich. Da hätte ich woanders bestimmt nicht mal ansatzweise soviel für eine Woche bekommen. Also ich weiß nicht was ihr habt.