Unser erster Testlauf mit Exsila ist nun ein paar Tage her. Alle Beteiligten hatten genug Zeit, um das Ganze revue passieren zu lassen. Der Leumund hat sogar einen detaillierten Erfahrungsbericht verfasst.

Unsere Erfahrungen und Konsequenzen sehen wie folgt aus:

1. Wir konnten einen deutlichen viralen Marketingeffekt in Bezug auf Exsila nachweisen. Details und Zahlen gibt es in der Fallstudie, die in den nächsten Tagen publiziert wird.

2. Der Marktforschungs-Effekt für Exsila hielt sich in Grenzen. In den Feedbacks wurde eher auf trigami und bezahltes Posting eingegangen als auf den DVD-Service. Dies ist auf der einen Seite schade für Exsila, aber auf der anderen Seite konnte man durchaus damit rechnen, wenn man so ein neues Modell im deutschsprachigen Raum einführt.

3. Der kurzfristige Werbeeffekt für Exsila konnte nicht ermittelt werden. Es wurden zahlreiche Klicks generiert (Zahlen folgen in der Fallstudie), Anmeldezahlen wurden jedoch nicht explizit gemessen. Aufgrund der kleinen Stichprobe (zwei Blogs) und nicht installiertem Conversion Tracking können keine statistisch signifikanten Aussagen bezüglich den Anmeldungen gemacht werden.

4. Ãœber den langfristigen Werbeeffekt können wir auch keine Aussage machen. Da die Beiträge in den Archiven der Blogs noch jahrelang abrufbar bleiben und von Suchmaschinen indiziert werden (in Google ist der Beitrag von Bloggingtom bei der Suche nach “Exsila” bereits auf Rang drei, und sogar noch vor dem offiziellen Exsila-Blog gerankt), könnte sich der langfristige Effekt durchaus summieren.

5. Aus den Kommentaren von Lesern wurden wir darauf aufmerksam gemacht, dass die Kennzeichnung der bezahlten Beiträge noch nicht optimal ist. Hier müssen wir uns Kritik gefallen lassen. Das Exsila-Projekt muss man in diesem Zusammenhang klar als Testlauf sehen, wo unter anderem genau solche Probleme aufgedeckt werden sollten. In Zukunft werden wir die bezahlten Beiträge so gut kennzeichnen, dass diese auf den ersten Blick von den regulären Inhalten unterschieden werden können. Wir machen lieber Fehler bei einem Testlauf mit 2 Blogs als bei einem grösseren Auftrag mit 100 Blogs. Darum können wir auch gerne mit konstruktiver Kritik leben, denn die macht trigami in Zukunft nur besser.

Reaktionen und Diskussionen im deutschsprachigen Web

1. Connectedmarketing.de: Authentische Blogbeiträge kaufen
2. Werbeblogger.de: Word of Kauf
3. Abakus Internet Marketing: Blogbeiträge sponsoren im Sinne von ReviewMe