Liebe Blogger

Gerne beziehen wir Stellung zu einem Thema, welches momentan die Gemüter erhitzt und viel Unsicherheit und Verwirrung auslöst: Google.

Warum spielt Google eine Rolle bei trigami?
Dafür gibt es mehrere Gründe. Erstens ist Google für viele Websites die mit Abstand wichtigste Quelle für neue Besucher. Zweitens sind die Anzahl und die Qualität der Backlinks auf eine Website ein sehr wichtiger Faktor für die Position bei Suchergebnissen. Drittens weisen Blogs eine enorm hohe Relevanz in Suchmaschinen auf, was auf die aussergewöhnlich starke Vernetzung unter Blogs und die aussergewöhnlich gute Usability von Blogsoftware zurückzuführen ist. Auch wenn Google also keine direkte Rolle bei trigami spielt, kann die indirekte Rolle natürlich auch nicht wegdiskutiert werden. Dies rührt daher, dass Google mittlerweile eine so aussergewöhnlich grosse Marktmacht aufgebaut hat, an der praktisch kein Unternehmen mehr vorbeikommt. Insbesondere die Optimierung des Suchmaschinen-Rankings (SEO) hat mittlerweile eine signifikante wirtschaftliche Bedeutung erlangt.

Welche Formen von SEO gibt es?
Vereinfacht gesagt gibt es grundsätzlich zwei Grundthemen bei SEO. Erstens Website-interne Faktoren und zweitens Website-externe Faktoren. Website-interne Faktoren können grundsätzlich mit einer technischen und inhaltlichen Verbesserung der Website (insb. im Bereich Usability) optimiert werden. Bei Website-externen Faktoren wird häufig auf das Thema “Backlinks” gesetzt, da Backlinks eine grosse Rolle beim Ranking spielen und man diesen Faktor aktiv beeinflussen kann. Gängige Varianten des “Link buildings” reichen von Kontaktaufnahme zu Webmastern bis zum “Kaufen” bzw. “Mieten” von Links (sog. Link Buying).

Wie steht trigami zum Thema SEO?
Wir haben bereits mehrmals ausdrücklich kommuniziert, dass SEO aufgrund des aussergewöhnlich guten Zusammenspiels zwischen Blogs und Suchmaschinen zwar ein angenehmer Nebeneffekt für unsere Kunden sein kann, jedoch ist SEO nicht der Grund, warum es trigami gibt. Wir haben uns in der Vergangenheit auch bewusst dahingehend positioniert, dass wir uns nicht als SEO-Werkzeug sehen und auch nicht als solches angesehen werden möchten. Wir distanzieren uns auch ausdrücklich von “Black-hat SEO“.

Wie steht Google zum Thema gekaufte Links?
Für Google sind gekaufte Links, die den Zweck haben, die Positionen in Suchmaschinen zu beeinflussen, ein grosses Dorn im Auge. Google hat sich auf die Fahnen geschrieben, solche gekauften Links ausfindig zu machen und alles dafür zu tun, diese nicht in die Rankingberechnung einfliessen zu lassen. Google toleriert gekaufte Links zwar, aber nur solange sie ein “nofollow“-Attribut einsetzen oder auf eine andere Weise technisch sicherstellen, dass diese Links nicht von Suchmaschinen gewertet werden. Mit einem “nofollow”-Attribut versehene Links werden von Suchmaschinen nicht in die Rankingberechnung einbezogen und können die Rankings also nicht beeinflussen.

Wie steht trigami zum Thema gekaufte Links?
Wir distanzieren uns von gekauften Links, die ausschliesslich den Zweck haben, die Positionen in Suchmaschinen zu erhöhen. Es ist richtig, dass unsere Kunden pro Kampagne eine URL angeben können, die die teilnehmenden Blogger in die Rezension einbauen müssen. Der Hintergrund ist, dass das Web aus Hyperlinks besteht und ohne Hyperlinks ein unangenehmer Medienbruch stattfindet, da die Leser die URL in die Adresszeile abtippen müssten und nicht einfach draufklicken könnten. Da unsere Kunden natürlich an der Erhöhung ihrer Besucherzahlen interessiert sind, garantieren wir ihnen deshalb mindestens einen Hyperlink auf eine gewünschte URL (meist ist es die Startseite des Angebots), um diesen Medienbruch zu vermeiden. Mehr als eine URL pro Kampagne können Kunden nicht vorgeben. Aus diesen Gründen und aus dem weiteren Grund, dass trigami-Kunden keine Linktexte vorgeben können (siehe unten), sind wir der Überzeugung, dass es sich bei trigami nicht um gekaufte Links im Sinne von Suchmaschinenoptimierung handelt. Denn wenn sich ein Blogger für eine Kampagne bewirbt, gehen wir davon aus, dass die Kampagne thematisch mit dem Blog übereinstimmt und dass die Rezensionen für die Leser des Blogs einen Mehrwert darstellen. Wir können redaktionell gesetzte Links in solchen Rezensionen also guten Gewissens verantworten.

Können Kunden Linktexte wählen?
Nein! Kunden können und konnten noch nie Linktexte vorgeben. Wie oben erwähnt, können Kunden zwar eine URL vorgeben, aber nicht die entsprechenden Linktexte vorgeben. In den Kunden-Richtlinien haben wir dies auch explizit ausformuliert:

Setzen von Links:
Die Blogger sind verpflichtet, den Link zum Produkt (den Sie beim Erfassen des Produktes eingegeben haben) in die Rezension einzubauen. D.h. Sie haben Anrecht auf einen Link auf eine gewünschte URL. Wie der Link konkret gesetzt wird (insbesondere die Wahl des Linktextes) obliegt der redaktionellen Freiheit des Bloggers. Linktexte können also nicht vorgegeben werden. Ob und welche weiteren Links der Blogger setzt ist ihm überlassen (d.h. Links dürfen auch nicht ausgeschlossen werden). Mehr als ein Link darf nicht vorgegeben werden.

Wie steht trigami zum Thema “nofollow” in Rezensionen?
Wir stellen es den Bloggern frei, das “nofollow”-Attribut bei Hyperlinks zu verwenden. Insbesondere kommt der oben zitierte Satz aus den Kundenrichtlinien “Wie der Link konkret gesetzt wird (insbesondere die Wahl des Linktextes) obliegt der redaktionellen Freiheit des Bloggers” zur Anwendung. HTML-Quelltext unterliegt also unserer Auffassung nach redaktioneller Freiheit. Unseres Erachtens sollten weder trigami noch trigami-Kunden den Bloggern vorschreiben dürfen, ob sie das “nofollow”-Attribut verwenden sollen oder nicht. Zu diesem Thema gibt es verschiedene Meinungen und jeder Blogger darf und soll dies für sich selbst entscheiden. In diesem Zusammenhang verweisen wir auch auf die Diskussionen zum Thema “no nofollow“, da das Thema “nofollow” in der Blogosphäre nicht ganz unumstritten ist. Es gab bei trigami von Anfang an Blogger, die bei Rezensionen aus Überzeugung konsequent “nofollow”-Links gesetzt haben, und es gibt Blogger, die aus Überzeugung konsequent keine “nofollow”-Links setzen. Die Entscheidung, “nofollow”-Links zu verwenden, haben wir den Bloggern schon immer freigelassen und werden dies weiterhin auch so handhaben. Wir appelieren an den gesunden Menschenverstand der Blogger, in ihrem Sinne und dem ihrer Leser zu entscheiden, wann nofollow-Links Sinn machen und wann nicht.

Update unserer Kennzeichnung
Ab sofort weisen alle Links auf trigami.com in unseren Kennzeichnungen ein “nofollow”-Attribut auf. Die in unseren Augen zwingend notwendige Kennzeichnung der trigami-Rezensionen weist eine Verlinkung zu unserer Informationsseite auf, die den Zweck hat, Leser ausführlich über trigami zu informieren. Da es sich hierbei um einen von uns erforderlichen und erzwungenen Link handelt, hätten wir von Anfang an ein “nofollow”-Attribut verwenden müssen. Dies war ein Fehler, und diesen Fehler haben wir nun behoben. Gemäss Regel 1 unserer Blogger-Regeln dürft Ihr die Kennzeichnungen in den bisherigen Rezensionen auf die jeweils aktuelle Version updaten.

Statistiken zu unseren Bloggern
Ja, zahlreiche trigami-Blogger haben PageRank-Einbussen erlebt. Fast 50 Prozent unserer aktiven Blogger (d.h. Blogger mit mindestens einer trigami-Rezension) haben einen Rückgang ihres PageRanks erlitten. Bei den restlichen Bloggern ist der PageRank nicht gefallen. Fazit: Ein Zusammenhang zwischen Rückgang des PageRanks und trigami-Rezensionen kann zwar nicht bewiesen, aber auch nicht ausgeschlossen werden. Viel interessanter als der PageRank wäre allerdings zu erfahren, ob und wieviele der Blogger mit PageRank-Rückgang wirklich signifikante Einbussen der von Google vermittelten Besucherzahlen gehabt haben. Leider stehen uns dazu keine Daten zur Verfügung.

Wie stark wird der PageRank in unserem Bewertungsalgorithmus berücksichtigt?
Der PageRank wurde von unserem Bewertungsalgorithmus von Anfang an nur relativ geringfügig mit weniger als 5 Prozent gewichtet. Wir verwenden den PageRank primär als Indikator zur Querüberprüfung anderer Zahlen wie z.B. der Backlink-Zahlen von Technorati. Begründung: Der öffentlich zugängliche PageRank wird seit einiger Zeit nur noch sehr selten aktualisiert und die Aussagekraft ist bei so einer eindimensionalen Skala relativ gering.

Was empfehlen wir Bloggern, die weiterhin unsicher sind?
Wir sind uns bewusst, dass es bei dieser Thematik noch eine gewisse Restunsicherheit gibt, da schlicht nicht alle Informationen, insbesondere von Google, vorhanden sind, um wirklich 100%ige Klarheit zu schaffen. Unsere Empfehlung lautet: Tut genau das, was für Eure Besucher das Beste ist und dann werdet Ihr auch keine Probleme mit Suchmaschinen haben. Denn bei Google steht der Mehrwert für Besucher an oberster Stelle. Wenn Ihr eine URL natürlicherweise also nicht verlinken würdet, dann empfehlen wir, Euch entweder nicht für diese Kampagne zu bewerben, oder im Zweifel einfach das “nofollow”-Attribut zu verwenden. Wenn Ihr einen Link genau so auch bei einem nicht bezahlen Eintrag setzen würdet, spricht aus unserer Sicht nichts dagegen, das “nofollow”-Attribut nicht zu verwenden, da es sich um einen freiwilligen Link mit Mehrwert für Besucher handelt und es keinen Grund gibt, diesen Link speziell kennzuzeichnen. Wenn Ihr immer noch Zweifel habt, empfehlen wir allen weiterhin unsicheren Bloggern, bei trigami-Rezensionen ausschliesslich “nofollow”-Links zu verwenden.

Was empfehlen wir Bloggern, die ausserhalb von trigami Links vermieten bzw. verkaufen?
Auch hier steht die Themenrelevanz und der Mehrwert für Besucher im Vordergrund. Solange Inhalte, und Links sind nichts anderes als Inhalte, für die Besucher Sinn machen und Mehrwert bieten, sollte es keine Probleme mit Suchmaschinen geben. Bieten Links keinen Mehrwert oder sind thematisch irrelevant, empfehlen wir, diese Links zu entfernen, da sie Euren Besuchern nichts bringen. Im Zweifelsfall sollten auch hier konsequent “nofollow”-Attribute verwendet werden. Grundsätzlich kann man sich folgende Frage stellen: Würde der Kunde den Link auch kaufen, wenn es ein “nofollow”-Link ist? Wenn Ihr die Frage mit “nein” beantwortet, empfehlen wir Euch, diese Links auszubauen.

Fazit
Nur weil etwas bezahlt ist, heisst es nicht, dass es zwingend schlecht ist. Würde man es aber niemals tun, wenn man dafür nicht bezahlt wird, dann ist es schlecht! Dies gilt sowohl für trigami-Rezensionen, verkaufte Links und vor allem auch das Leben.

Weitere Links zum Thema
# Ranking Factors von Suchmaschinen
# Google Webmaster Guidelines